竞争激烈的市场中，品牌对企业的长期发展至关重要。作为一家专注品牌全案营销的公司，我们经常遇到一些初创企业主，他们往往因为预算有限而犹豫是否该做品牌营销。 事实上，即便预算有限，品牌营销依然是一个可以带来长期回报的战略性投资。以下我们将对初创企业常见的认知误区，结合通俗易懂的解答方式，来帮助想做品牌营销而预算不多的初创品牌作出抉择。 误区一：认为“品牌营销”是大企业的专属 很多初创企业认为品牌建设是大企业的“奢侈品”，想要等到企业发展到一定阶段有了资金再去做，而忽略品牌在消费者心中持续积累的巨大价值。 事实上，品牌不仅仅是一个LOGO、一个广告语或者是高昂的推广费用，它是消费者对企业的感知和信任的累积。没有品牌的初创企业往往难以与竞争对手区分开，也很难获得客户的忠诚度。哪怕是在预算有限的情况下，品牌的核心定位—价值主张和客户体验—依然可以通过合适的策略得到有效传递。注意，我这里所说的“合适的策略”并不是指拿推广砸出来的效果。 举个例子：想象一下你去一家无名街边小店买咖啡，如果店铺设计随意，产品包装普通，价格也不便宜，你可能都不会有购买欲。而如果你去星某克，即使价格贵一些，你也会因为熟悉的Logo、标志性的咖啡香气以及店内营造的氛围，产生信任和归属感。品牌就是这样，帮助消费者记住你的特色和价值。 误区二：认为“品牌营销”只需要“爆款产品”  很多初创企业相信，只要有一款爆款产品就能带来持续的成功，他们往往忽视了品牌在客户心中的整体体验。      单品出圈虽然重要，但客户最终记住的是品牌带来的整体体验。客户购买的不仅仅是产品本身，而是品牌赋予产品的情感价值和信任。没有品牌支撑的爆款产品很难维持长期的销售增长，尤其在现如今的存量市场，一旦竞争加剧或产品热度下降，初创小企业往往面临重大的挑战。 举个例子：很多人购买苹果手机，并不仅仅是因为它功能强大，还因为它在消费者心中形成了“高端”和“创新”的品牌理念。如果苹果只依赖某一款手机爆款，而不继续打造整体品牌形象，它可能早就被其他品牌赶超了。无论爆款多吸引人，消费者长期记住的是品牌的整体体验。 误区三：认为“品牌营销”只关注“销量”  一些初创企业主往往急功近利，只注重短期的销量数据，而忽视了品牌在长远发展的重要性。 品牌不仅仅是为了提升一时的销量，它是一个持续积累客户信任与忠诚度的过程。那些仅专注于短期销售的企业，往往错失了 […] …

品牌营销热点话题速递｜品牌运营必备｜文案策划必看｜品牌策划灵感｜ 白露# 9月7日 关键词:天气转凉、丰收、清爽 适合行业: 全品类 灵感话题 《食品与饮料行业》–食品与饮料 《秋季护肤保养》–美妆与护肤 《秋装搭配指南》– 服装与时尚 教师节# 9月10日 关键词:感恩、尊敬、风险、鲜花 适合行业: 全品类 灵感话题 《教师节礼物推荐》–礼品行业 …

品牌策划必看｜品牌趋势洞察｜传统企业品牌营销｜制造业互联网营销｜制造业数字化转型 说到传统制造业的竞争力从哪里来，我们先来分析： 现阶段传统制造业面临的竞争格局： 工业0时代下的冲击 物联网（IoT）、大数据和人工智能（AI）等技术的广泛应用，使得“智能制造”成为现实，传统制造业企业面临着向自动化、智能制造和数字化转型的压力。这些转型需要巨大的资金投入和技术升级，但许多传统企业缺乏相关的技术能力和资金支持。 市场需求日益发生变化 如今市场的供需关系，已经从原来的供小于求变化为供大于求的关系。 以前的市场： 你有吗？我想要。 如今的市场： 你要不要，我有。 我有的，比别人要便宜。 我的不仅便宜，还比别人好。 市场有太多的同类产品可供选择，一开始大家都处在差不多的起跑线，但随着市场的需求变化，各个企业跑下来的结果却截然不同。 同质化竞争下，企业靠低价寻求生机 同质化竞争下，企业间咬着牙靠“打价格战”寻求一线生机，每个企业都不想靠降价卖货，而事实是又不得不这样做，最后的结果只有一个，“鹬蚌相争，资本得利。” 品牌化意识薄弱 我们合作过的制造业客户，在对接需求是，他们面临的行业问题有如下几点： …

  品牌营销热点速递｜品牌运营必备｜品牌策划必看｜品牌趋势洞察｜ 1.巴黎热点+好物分享+小米系列产品 2.巴黎热点+旅行场景+小米14 ultra 3.小米SU7+洗车场景+米家洗车机 4.小米SU7+上班场景+小米SU7挂钩5.好物分享+话题讨论+小米帽子 6.引导分享+话题讨论+小米汽车音响 7.年度演讲+大事件营销+小米新品发布  大神营销观点： 我们会发现，雷军就是小米最大的营销ip 他善于通过故事化的方式来展示产品价值和特点，强调情感连接，通过增加用户的参与感和互动性 以多样化的内容形式和社区互动来提升品牌影响力。 你还想知道哪家品牌的营销背后呢？ …

品牌营销热点速递｜品牌运营必备｜品牌策划必看｜品牌趋势洞察｜ 「 Crocs 洞洞鞋在2010年被时代杂志收录在《50个最糟糕的发明》里，华盛顿邮报直接将其描述为“害虫”。Facebook上还曾有一个专门反对它的组织，扬言要烧死这个“丑家伙”。一个名为“ihatecrocs”的网站，以万字长文痛斥这双极致丑陋的鞋子。」 曾经多么声明狼藉，如今多么辉煌。 Crocs诞生于2002年，由于盲目扩张的营销策略在2008年遭遇破产危机。 而后Crocs积极扩展国际市场，调整营销策略，在2019年翻红网络，据《淘宝2023洞洞鞋趋势报告》显示，平均每4.35个95后就拥有一双洞洞鞋。 剖析品牌：又贵又丑的Crocs拖鞋，凭什么年入225亿？ 01. 大众追求新的生活状态，让松弛感成为了一种新的生活方式和消费观。 02. 如果你觉得松弛感只属于夏天，那么Crocs会说你大错特错。 应用场景适配一年四季，有网友评价：“一年365年，我360天都在穿。” 03. 消费者追求个性化，将品牌DIY属性增强 用户群体的特征就决定了品牌要想留住她们，就要拒绝千篇一律与一成不变，让消费者自己制作独一无二的专属符号是Crocs营销成功方式之一。 04. 质优永远是品牌永恒必杀技 卡骆驰买断croslite闭孔树脂材料并申请了专利，这种材质既能抗菌，也能防臭，将新材料进行了市场化。 …

品牌营销热点话题速递｜品牌运营必备｜文案策划必看｜品牌策划灵感｜ 立秋文案 8.7 关键词：入秋、换季、养生、收获 适合行业：食品、服装、大健康 灵感话题： 《立秋到·凉风至，尽享xxx》–食品类 《凉意渐浓，用时尚温暖你的初秋时光》–服装类 《秋风起，养生正当时》–大健康行业类 全民健身日 8.8 关键词:装备、科普、奥运、健身 适合行业:运动服饰、体育装备、健身APP 灵感话题： 《我猜你也想要运动中的舒适与自由》–运动服饰类 《你的装备和健康一起，去到下个level》 –体育装备类 《下载即刻激活你的潜能之路》–健身app类 …