剖析品牌营销真相-大神智选

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「 Crocs 洞洞鞋在2010年被时代杂志收录在《50个最糟糕的发明》里，华盛顿邮报直接将其描述为“害虫”。Facebook上还曾有一个专门反对它的组织，扬言要烧死这个“丑家伙”。一个名为“ihatecrocs”的网站，以万字长文痛斥这双极致丑陋的鞋子。」

Crocs诞生于2002年，由于盲目扩张的营销策略在2008年遭遇破产危机。

而后Crocs积极扩展国际市场，调整营销策略，在2019年翻红网络，据《淘宝2023洞洞鞋趋势报告》显示，平均每4.35个95后就拥有一双洞洞鞋。

应用场景适配一年四季，有网友评价：“一年365年，我360天都在穿。”

用户群体的特征就决定了品牌要想留住她们，就要拒绝千篇一律与一成不变，让消费者自己制作独一无二的专属符号是Crocs营销成功方式之一。

卡骆驰买断croslite闭孔树脂材料并申请了专利，这种材质既能抗菌，也能防臭，将新材料进行了市场化。

Crocs品牌营销迎合受众群体对产品背后的价值追求，与各大品牌、IP、明星联合，扩大品牌声量。

目前小红书关于Crocs品牌浏览量已达6.3亿次，网红KOL、KOC竞相分享品牌个性化搭配，这即为品牌赢得了口碑，也为品牌赢得了流量。

写到最后：

谁能想到，“丑”也会成为一种时尚，成为年轻人的追求？

Crocs能够成功的真相，更多的是它能够站在消费者的角度去审视产品和品牌，了解消费者真正的需求和想法。

它能够成功出圈，离不开自身产品的独特性和精准的营销方式，更是在同质化竞争时代，赋予一种新的“审美潮流”，让“丑”成为了新

文化。

你还想了解哪个品牌背后的营销？

评论区请留言，我替你剖析一二。

品牌剖析｜又贵又丑的crocs，年入225亿背后的品牌营销真相